Vägen till insikt
Från frågeställning till beslut
En bra undersökning är mer än bara datainsamling. Det är ett hantverk som kräver rätt frågor, rätt metod och rätt analys.
Vi hjälper dig genom hela processen, från första idé till färdiga insikter. Oavsett om det handlar om en bred befolkningsstudie eller en smal målgruppsanalys, utgår vi alltid från dina behov och mål.
1. Utformning
Frågeställning och design
Varje studie börjar med att vi tillsammans definierar syfte, målgrupp och frågeställningar. Vi lägger stor vikt vid att formulera frågor som är relevanta, engagerande och begripliga för målgruppen – och som fungerar att ställa både i dag och i framtiden, så att resultaten kan jämföras över tid.
För att säkerställa hög kvalitet testar vi ofta enkäterna i förväg, till exempel i fokusgrupper eller via vår egen UB-panel. Genom att kombinera beprövade metoder med insiktsdriven design ser vi till att frågorna verkligen mäter det de är avsedda att mäta.
2. Insamling
Rätt metod för rätt målgrupp
Insamlingsmetoden anpassas alltid efter undersökningens syfte och den målgrupp vi vill nå. Det kan handla om digitala enkäter, postala utskick, telefonintervjuer eller platsbaserade lösningar, ofta i kombination för att säkerställa tillförlitliga och representativa resultat.
Vi arbetar löpande med att utveckla våra metoder och samarbetar med flera leverantörer för att kunna erbjuda rätt lösning för varje studie, med både flexibilitet och hög datakvalitet.
3. Analys
Från siffror till insikter
Efter datainsamlingen börjar analysen, där vi omvandlar siffror, fritextsvar, observationer och intervjusvar till faktiska insikter.
Vi analyserar resultaten på djupet, identifierar mönster och trender och avgör vad som är tillfälligheter och vad som tyder på verkliga förändringar. Genom att kombinera kvantitativa data med kvalitativa insikter sätter vi resultaten i ett sammanhang. Det gör att våra analyser inte bara är statistiskt korrekta, utan också begripliga, relevanta och möjliga att agera på.
4. Leverans
Insikter som gör skillnad
Resultaten levereras i ett tydligt och engagerande underlag som gör det enkelt att dela, förstå och agera på internt. Vi anpassar formatet efter målgrupp och behov, oavsett om det handlar om en kort executive summary, en visuellt tilltalande rapport eller ett fördjupat analysmaterial.
Insikterna kan också aktiveras vidare genom exempelvis workshops, interna eller externa föredrag, eller tas vidare i form av publika rapporter och PR-material. Oavsett format är vårt mål alltid detsamma: att skapa insikter som är begripliga, relevanta och användbara i praktiken.
